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韩国两大显示巨头明争暗斗 深圳电视“地头蛇”围观

欧美日韩 时间:2019-05-30 浏览:
高端电视新营销季开锣韩国两大显示巨头明争暗斗21世纪经济报道21财经APP叶碧华,廖静娜广州报道三星率先发力8K,LGD全面推进OLED。“欢迎现场的朋友们参与我们的

高端电视新营销季开锣 韩国两大显示巨头明争暗斗

21世纪经济报道 21财经APP 叶碧华,廖静娜 广州报道

三星率先发力8K,LGD全面推进OLED。

“欢迎现场的朋友们参与我们的8K电视沙画体验活动,每位体验者都可以获得一份精美的礼品。”4月14日周日天下午,广州天河城首层中庭人头涌动,上百人围在三星电视展区前面,体验其最新推出的8K电视产品。

作为广州一大成熟商圈,天河城是不少中产家庭的周末休闲选择,也是三星8K电视新品继深圳首发后的第二站。三星电视相关负责人告诉21世纪经济报道记者,华南是三星的重点战略市场,同时也是高端电视的兵家必争之地。

高端电视市场的新趋势,早在一周前举行的深圳信博会(CITE)上就释放出强烈信号,除了创维、康佳、TCL等深圳电视“地头蛇”以外,海信、长虹以及LGD等国内外厂商均对外展示其最新电视产品及技术。

其中,OLED、8K作为当下彩电市场最热的话题,几乎包揽了全场焦点。LGD不仅带来了其88英寸8K OLED自发声电视,还重点展示了OLED柔性特点以及在商用渠道的价值。LGD全球市场推广部门常务高规荣认为,随着海信今年加入OLED阵营,将为消费者提供更丰富的OLED电视产品选择,这种竞争是良性的,将进一步推动高端电视市场的发展。

逐鹿高端

来自创维公司的最新分享数据显示,今年一季度彩电行业销量按照周累计口径负增长14.4%,若按照奥维云网(AVC)推总口径,行业销售数量负增长25%,但创维电视销量增长8.2%。

其中,在高端电视产品方面,4K超高清电视同比增长13.1%,65吋以上产品同比增长62.8%,75吋以上产品同比增长322.8%。而TCL电子(01070.HK)一季报电视机销量同比大幅增长32.5%至844.3万台,海外市场和4K电视是贡献主力。一季度TCL 4K电视机销量同比升超过八成。

“超高清的发展,带动销售结构整体向高端、超大板提升明显,另外国内市场线下市场占有率同比提升4个百分点,毛利率大幅改善,功不可没。”创维集团相关负责人对记者表示。

奥维云网(AVC)数据披露,今年1-2月国内高端电视市场(6000元+产品)销量为59.4万台,销售额达56.2亿元。其中,65吋产品最受欢迎,在1-2月高端电视的销售占比达50.5%,其次是55吋、75吋,分别占22.8%、13.8%。

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分区域来看,华东、中南、西南地区是高端电视的主战场,以42.7%、22.6%和12.6%的销售占比分列全国前三。3月以来,海信、TCL、康佳、创维、三星等先后发布其春季电视新品,8K、OLED、AI、智能互联等是各大厂商视力捧的卖点。

“中国拥有5600万台的市场规模,是全球最大的单一电视市场。其次,从电视和显示发展的历史来看,从3D到4K、UHD,还有新技术的接受能力是最强、也是最快的市场。第三,据我们了解中国有2.2亿中产阶级,中产阶级的购买能力正逐渐增加。”高规荣认为,随着购买力的提升,加上对新技术的接受能力,以及拥有庞大市场,中国在全球市场上引领技术发展的角色将越来越明显。

“在南方,特别是广东的深圳、广州,毗邻港澳,这边的消费者对于新技术有很好的接受能力,所以我们选择深圳作为首发,而广州是第二站。”上述三星电视相关负责人告诉记者,目前三星QLED 8K电视已在广州各大卖场同步启动销售,接下来还会去北京、上海、成都等重点城市进行推广。

三星:率先发力8K

奥维云网(AVC)副总裁董敏指出,当下彩电市场产品同质化问题严重,液晶电视、智能电视的产品同质化问题率高达97.4%和92.2%。相比之下,4K电视的同质化问题要低出不少,为66.8%。

今年3月1日,工业和信息化部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》。《计划》指出,要按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。

《计划》还提出,“到2022年,我国超高清视频产业总体规模超过4万亿元,4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,形成一批具有国际竞争力的企业。”

可以预见的是,在国家政策的加持下,中国彩电市场将加速步入4K超高清时代。而三星此时率先启动8K电视的推广,显然是要提前布局、抢占高端市场话语权。

据了解,这次三星在广州展出的QLED 8K电视拥有3300万像素,真8K级分辨率是4K分辨率的4倍,搭配4000尼特峰值亮度进一步加强画面的色彩展现力,明暗对比度进一步提升,能够更为细致地表现画面细节。

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在现场的4K与8K对比体验环节中,消费者不时发出阵阵惊叹,因为从肉眼就能较为容易地分辨出两者在画面上的区别。不过,高规荣认为,8K只是在电视清晰度方面比较重要的技术,但不是高端市场上清晰度唯一的因素。

在他看来,在目前国内4K内容还较贫乏的状态下,8K的普及尚需时日。“到2020年全世界预计大概有20%的4K电视内容。去年10月,CCTV开始4K电视内容的输出,按规划到2020年中国一年4K的播放时间是1万小时,但即使这样,在中国市场中4K内容也只占1%左右。”

对此,三星电子大中华区消费电子部南区彩电销售总经理朱戎表示,针对目前8K内容相对缺乏的问题,三星正通过8K人工智能增强技术(8K AI Upscaling)智能分析画面,识别并提升画质细节,将多种片源内容升级至接近8K画质,提升画质和音效表现。

LGD:全面推进OLED

作为韩国两大显示技术代表企业,三星与LG选择了不一样的路。同样是针对中国市场,LGD则将希望寄望于OLED——这一新一代显示技术。

去年中国彩电市场继续承压低迷,全年彩电零售4774万台,略增0.5%,但零售金额和均价分别下降8.6%和9%,至1490亿元和3121元/台。

“全球的电视市场一直处于下滑的趋势,中国电视市场也从2016年开始出现了下滑,75英寸的电视卖不到5000元人民币,这个价格是非常低的。”对此,高规荣归咎于近年国内外面板厂商在LCD方面的巨额投资,带来了供应过剩等不良结果。

“从整个行业来说,不管是上游厂商,包括设备、材料厂商都受到很大打击,一直陷入价格战里面;消费者和客户(经销商)也没有给他们创造更多利益,因为价格便宜的话,价值肯定要下降。”高规荣表示,LGD的战略是希望创造良好的生态系统,通过OLED新技术为消费者提供超越普通电视的价值,同时也为行业形成良性循环,为客户创造更多利益空间。“所有相关的行业、大家共同发展,这才是良性的方向。”